ESCOLA AMERICANA – FOCADA NOS EFEITOS DAS PESQUISAS
Teoria Hipodérmica ou Teoria da “Bala Mágica” (1914 em diante)
Resume a comunicação como um processo baseado em estímulo e resposta: a mídia possui a capacidade de provocar certas reações nas pessoas, semelhante a uma agulha hipodérmica que “inocula” mensagens no público.
Esta teoria trata os receptores como uma “massa amorfa”, ou seja, um conjunto indiferenciado de pessoas que podem ser facilmente manipuladas pelos meios...